Το Twitter φαίνεται να είναι σήμερα η καλύτερη διαφημιστική πλατφόρμα. Ο λόγος της σημαντικής υπεροχής του είναι ότι προσφέρει μερικά μοναδικά χαρακτηριστικά όσον αφορά στο targeting που δε θα τα βρείτε σε άλλες πλατφόρμες. Παρακάτω μπορείτε να διαβάσετε πέντε λόγους που το διαφοροποιούν από τα υπόλοιπα μέσα.
1. Πληρώνετε για την απόδοση
Στο Twitter, πληρώνετε μόνο όταν έχετε πετύχει τον αρχικό στόχο της καμπάνιας σας. Όποιος κι αν είναι αυτός ο στόχος, πληρώνετε αφού γίνει αυτό στο οποίο αποσκοπούσατε. Για παράδειγμα, εάν τρέχετε μια καμπάνια για να αποκτήσετε followers, θα πληρώσετε μόνο για τον αριθμό των ατόμων που τελικά πατούν το Follow και ξεκινούν να σας ακολουθούν. Εάν πάλι τρέχετε μια καμπάνια για την εγκατάσταση μιας εφαρμογής, πληρώνετε μόνο για τον αριθμό των επιτυχών εγκαταστάσεων.
Το καλό της υπόθεσης είναι ότι το Twitter βασικά πιστεύει ότι η διαφήμισή του θα σας φέρει τα αποτελέσματα που θέλατε, και έτσι πρακτικά αναλαμβάνει ένα μέρος του ρίσκου που παίρνετε.
Αν το συγκρίνουμε με άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το LinkedIn για παράδειγμα, το οποίο δεν προσφέρει επιλογές τέτοιου είδους, φαίνεται ξεκάθαρα η υπεροχή του στο κομμάτι της διαφήμισης.
2. Keyword Targeting
Το Keyword Targeting είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να βρείτε ακριβώς το κοινό στο οποίο απευθύνεστε. Μπορείτε να κάνετε target άτομα που έχουν χρησιμοποιήσει μια συγκεκριμένη λέξη ή hashtag σε κάποια δημοσίευσή τους, ή που έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για tweets που περιέχουν κάποια λέξη, τις τελευταίες 7 ημέρες. Το Facebook δεν διαθέτει αυτό το προνόμιο, καθώς μπορείτε να κάνετε target βάσει θέματος και όχι βάσει λέξης. Ίσως να φαίνεται μικρή η διαφορά, στην πραγματικότητα όμως είναι τεράστια. Η δύναμη του targeting by hashtag είναι πολύ μεγάλη, αν σκεφτεί κανείς ότι αναφέρεται σε κάτι που έχει γραφτεί από τον ίδιο το χρήστη, ενώ στο Facebook το targeting γίνεται μέσω σελίδων που μπορεί κάποιος να έχει πατήσει τυχαία Like πριν 2 χρόνια...Η "στοχοποίηση" επομένως γίνεται πολύ πιο αποτελεσματικά.
3. Tweet Engager Targeting
Είναι άλλος ένας ενδιαφέρον τρόπος για να προσεγγίσετε το κοινό που θέλετε. Εδώ, στο στόχαστρο μπαίνουν όσοι χρήστες είδαν ή ήρθαν σε επαφή πρόσφατα με κάποιο tweet σας. Στοχεύετε δηλαδή όχι μόνο στους χρήστες που είδαν το tweet που προωθείτε αλλά και σε αυτούς που αλληλεπίδρασαν μαζί του. Η υπηρεσία αυτή εντοπίζει το 1% των πιο αφοσιωμένων σας χρηστών.
4. Προσαρμοσμένο Ακροατήριο
Στο Twitter μπορείτε να κάνετε target όσους χρήστες ακολουθούν έναν συγκεκριμένο λογαριασμό. Χρησιμοποιώντας κατάλληλα εργαλεία μπορείτε να κατεβάσετε λίστες με όλους τους χρήστες που ακολουθούν όλα τα προφίλ και να φτιάξετε το δικό σας συγκεκριμένο κοινό.
Και το Facebook θα μπορούσαμε να πούμε ότι έχει κάτι αντίστοιχο, απλώς εκεί χρειάζεται να δώσετε το email ή το τηλέφωνο του χρήστη που θέλετε, κάτι που δε βολεύει ιδιαίτερα, αφού είναι πιθανό να μην ξέρετε τίποτα από τα δύο! Ενώ στο Twitter είναι πολύ πιο απλά τα πράγματα.
5. Χαμηλό κόστος ανά κλικ
Στο Twitter το κόστος για το κλικ που κάνει ο κάθε χρήστης είναι πραγματικά πάρα πολύ χαμηλό. Η κοστολόγηση είναι θέμα δημοπρασίας. Όλα έχουν να κάνουν με το πόσα είναι διατεθειμένος ο κάθε ένας να πληρώσει. Ειδικά για τους διαφημιστές το Twitter είναι οικονομικός παράδεισος λόγω του μικρού ανταγωνισμού.
Τι σημαίνουν όλα αυτά;
Σημαίνουν ότι το Twitter ίσως να μη φαίνεται τόσο ελκυστικό όπως το Facebook επειδή έχει λιγότερους χρήστες, όμως τα αποτελέσματα των διαφημίσεων όμως εν δυνάμει είναι εξαιρετικά καλά. Προφανώς το Facebook δε σταματά να είναι μια πολύ κερδοφόρα πλατφόρμα κυρίως για τις επιχειρήσεις που θέλουν να μετατρέψουν τον κόσμο τους σε leads και κατ' επέκταση σε έσοδα. Το Twitter όμως είναι το ιδανικό μέσο για κλάδους όπως η ενημέρωση, η ψυχαγωγία, η τεχνολογία και η πολιτική. Και τα εργαλεία που προσφέρει μπορούν απλώς να σας απογειώσουν!
